Netzwerk Marketing
Netzwerk Marketing
Mit dem Begriff Marketing ist die Vermarktung gemeint, also
derjenige Abschnitt des Unternehmens, der sich mit der
Konstituierung sowie der Ausgestaltung von
Austauschprozessen auseinandersetzt. Das Marketing ist
unterstützend für den Absatz der Güter oder Dienstleistungen
zuständig. Die Hauptaufgabe des Marketings besteht darin,
die Bedürfnisse sowie die Wünsche der Kunden zu befriedigen,
um die gewünschten Gewinne für das Unternehmen zu erzielen.
Es geht darum mit den richtigen Marketingstrategien, die
richtigen Güter mit dem richtigen Preis auf dem passenden
Markt subjektiv anzupreisen.
Die drei wichtigen Grundsätze des Marketing-Mix sind:
Produkt, Preis, Ort und Promotion. Im Marketing wird der
engste Kontakt zum Konsumenten gesucht. Am Marketingerfolg
kann man den erwirtschafteten Gewinn eines Unternehmens
erkennen. Das Marketing dient dazu, die Werte des
Unternehmens so mit den Kunden zu kommunizieren und breit zu
stellen, dass das Unternehmen insgesamt davon profitieren
kann.
Die Bezeichnung Marketing tauchte das erste Mal zwischen
1905 und 1920 an US-amerikanischen Universitäten auf. Das
Marketing wurde in Deutschland mit der Einführung des
Produkts Backpulver von Dr. Oetker 1893 bekannt. Das
Backpulver wurde durch Massenwerbung bekannt gemacht. Das
Marketing machte in die Deutschland die folgenden sechs
Stufen in der Entwicklung durch: in den 1950er Jahre reine
Produktorientierung und Produktion, in den 1960er Jahren
Verkaufsorientierung, in den 1970er Jahren
Marktorientierung, in den 1980er Jahren die
Wettbewerbsorientierung, in den 1990er Jahren die
Umfeldorientierung und seit den 2000er die
Netzwerkorientierung. Seit 2000 spricht man vom Netzwerk
Marketing.
Beim Marketing werden stets die Marketingziele, die
Marketingstrategien sowie die Marketingmaßnahmen festgelegt.
Die Marketingstrategie richtet sich für gewöhnlich nach der
kompletten Unternehmensstrategie, hierbei geht es sowohl um
die kurzfristige Planung des Tagesgeschäfts hinsichtlich des
Verkaufs, als auch um die langfristige Planung hinsichtlich
möglicher Marktentwicklungen.
Man kann Märkte durchdringen oder erschließen, woraus sich
letztendlich einzelne Subziele ergeben, z.B. im Hinblick auf
die Platzierung, Qualität, Inhalt der Werbung usw.
Der Marketingplan ist entscheidend für den Erfolg sowie den
Misserfolg einer Marketingmaßnahme. Ein Marketingplan
umfasst die folgenden Punkte: Marktforschung, Definition des
Produkts, Wettbewerbsanalyse, Definition des
Unternehmensleitbilds, Definition der Marketingstrategie,
Preisbildung, Markenpositionierung und Markenbildung,
Budgetierung, Definition der Marketingziele und
Erfolgskontrolle.
Dem Marketing wird als marktorientierte Unternehmensführung
immer wichtiger zu Zeiten der Globalisierung – und somit
auch das Netzwerk Marketing.
Ein entscheidender Aspekt des Marketings ist die Frage
danach, welches Gesicht ein Unternehmen als Ganzes nach
Außen und nach Innen repräsentieren möchte. Hierbei handelt
es ich um die Unternehmensidentität – die sogenannte
Corporate Identity. Die Corporate Identity umfasst die drei
Bereiche Corporate Communication, das Corporate Design und
das Corporate Behaviour, die alles zusammen das
Erscheinungsbild eines Unternehmens definieren. Durch eine
definierte Innenwirkung können sich die Mitarbeiter mit dem
Unternehmen identifizieren, so dass ein Wir-Gefühl entsteht.
Nach außen wird ein Unternehmen mit Hilfe eines Logos, der
Farbgebung, der Schrifttypografie und den Layoutvorgaben
präsentiert, denn diese Strategie wird in einem
internationalen Netzwerk Marketing immer wichtiger, um beim
Kunden den gewünschten Wiedererkennungswert zu erreichen.
Mit der wachsenden Bedeutung des Netzwerk Marketing werden
auch die sogenannten Marketingkooperationen immer wichtiger,
hierbei handelt es sich um die Zusammenarbeit von mindestens
zwei Unternehmen, die gemeinsam hinsichtlich des Marketing
ihrer spezifischen Kompetenzen bündeln. Es geht darum, eine
Win-Win Situation herzustellen.
Network Marketing
The term marketing is the marketing is meant, ie the one
section of the company, which deals with the constitution
and the design of exchange processes. The marketing is
assisting the sale of goods or services in charge. The main
task of marketing is to satisfy the needs and desires of the
customer in order to achieve the desired gains for the
company. It's about the right marketing strategies to
advertise subjectively the right goods at the right price at
the right market.
The three major principles of the marketing mix are product,
price, place and promotion. In marketing, the closest
contact is wanted for consumers. On the marketing success
you can detect the residual profits of a company. The
marketing is designed to communicate the values of the
company as with customers and provide broadly that the
company as a whole can benefit.
The marketing name appeared for the first time from 1905 to
1920 on at U.S. universities. The marketing has been known
in Germany with the introduction of the product from Dr.
Oetker Baking Powder 1893rd Baking powder is made known
through mass advertising. The marketing was in Germany the
following six stages in the development through: in the
1950s, a pure product orientation and production in the
1960s, sales orientation, in the 1970s, market orientation,
in the 1980s, the competitive orientation in the 1990s, the
environment, orientation and Since the 2000s, the network
orientation. Since 2000, one speaks of network marketing.
For marketing purposes, always be set marketing objectives,
marketing strategies and marketing efforts. The marketing
strategy is directed generally to the entire company, this
is both short-term planning of daily operations for the sale,
as well as the long-term planning with regard to possible
market developments.
We can penetrate markets and develop these roles are
ultimately individual Subziele, eg etc. in terms of
placement, quality, advertising content
The marketing plan is crucial to the success and the failure
of a marketing measure. A marketing plan includes the
following: market research, product definition, competitive
analysis, defining the company mission statement, defining
the marketing strategy, pricing, brand positioning and brand
building, budgeting, defining the marketing goals and
success.
The marketing is becoming increasingly important as
market-oriented corporate governance in times of
globalization - and thus the network marketing.
A critical aspect of marketing is the question of
representing a company as a whole, which face outward and
inward wants. This task is the company's identity - the so-called
corporate identity. The corporate identity includes the
three areas of corporate communication, corporate design and
corporate behavior, which all together define the image of
the company. Defined by an internal effect, the employees
can identify with the company, so that a we-feeling arises.
Outwardly, a company will be presented with a logo, the
color, the font typography and layout specifications, for
this strategy is increasingly important in an international
network marketing to reach the customer's desired brand
recognition.
With the growing importance of network marketing is also
called Marketing Chains and more important, here is the
cooperation of at least two companies that combine common in
terms of marketing their expertise. The aim is to create a
win-win situation.
